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尊重消費者的感情，注重對人情、人性的把握，藥品是給患者治病，使其免除或減輕病痛的特殊商品。當消費者帶著焦慮、急切、企盼的心情進入醫院或藥店時，他需要的是人性化的關懷與便利的引導。這不僅表現在醫生和售藥者對消費者的態度上，還表現在藥品包裝印刷設計上，這主要包括產品設計印刷的識別度與說明的準確度，如需提醒兒童、老人、孕婦注意，就應在包裝印刷上設計印刷“將藥物放在兒童不能觸及的地方”、“老年人慎用”、“孕婦忌用”等字樣，縮短藥品與消費者之間的距離，給人一種親切感及信賴感。
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從藥品的性能及特點出發，發揮包裝印刷設計語言的作用，藥品包裝印刷設計有其特定的語言，以給患者留下深刻的印象?？傊?，圖形語言的設計印刷與選擇，與藥品的藥物特性、地域文化、審美趣味、時尚相關聯，同時不能缺少視覺藝術的個性創意。
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春研究材料結構特點，注重藥品包裝印刷設計的材料選擇，藥品既有化學合成的西藥，又有成分復雜的，一般遇濕易潮解變質，遇熱易揮發、軟化、溶解、崩裂，遇光易變色、分解，遇空氣易氧化、染菌，受震動易磨損、破碎。
藥品理化性質的變化會影響外觀，導致質變，因此在選擇與藥品直接接觸的容器和包裝印刷材料時，保證容器和包裝印刷材料具有防濕性、隔熱性、避光性、氣容性、耐藥性、耐污染性、耐撞擊性等性能。
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理應用包裝印刷防偽技術先進的防偽技術可有效假冒偽劣藥品在市面上通行，從而地保證患者的用藥。藥品包裝印刷防偽技術是一門交叉邊緣學科，涉及光學、化學、物理學、電磁學、計算機技術、光譜技術、印刷設計技術、包裝印刷技術等諸多領域。
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